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Warum Werbekunden den Google Ad Blocker lieben, aber Hasses Apples Datenschutzfunktionen


Am 15. Februar blockiert Google Chrome die Anzeigen auf intrusiven Websites und Mainstream-Werbeunternehmen sind nicht besonders darüber verärgert . Tatsächlich haben sie Google geholfen, dies zu ermöglichen.

Aber Sie wissen, worüber die Werbeunternehmen verärgert sind? Apple ändert Safari, um unerwünschtes Tracking zu blockieren. Ernsthaft: Werbefirmen sind wütend. Ein offener Brief nannte das Datenschutzmerkmal "Sabotage", und Criteo, ein Werbefirma, das Nutzer stark verfolgt, behauptete, dass das Feature sie Hunderte von Millionen pro Jahr kosten wird.

Warum helfen Werbeunternehmen aktiv Google blockieren Anzeigen, nur um sich zu beschweren über eine Apple-Funktion, die nur Tracking blockiert? Es ist weniger verwirrend, als es sich anhört.

Google hofft, die Werbeblocker-Flut zu bekämpfen

Google selbst ist das größte Werbefirma der Welt, daher mag es seltsam sein, dass es in Chrome überhaupt Werbung blockiert. Aber Google und mehrere andere Anzeigenunternehmen sind Teil der Coalition for Better Ads, einer Gruppe, die Kategorien von "nervigen" Anzeigen auswählt, die blockiert werden sollten. Websites, die diese irritierenden Anzeigen verwenden - automatische Wiedergabe von Videos mit Audio, Presidial-Anzeigen mit Countdown und Vollbild-Rollover-Anzeigen, um nur einige zu nennen - sehen schließlich alle ihre Anzeigen von Google Chrome blockiert.

Seltsam Klänge, die diese Anzeigen blockieren, könnten für die Anzeigenbranche gut sein. Wenn Websites, die regelmäßig nervige Anzeigen liefern, dafür bestraft werden, fühlen sich weniger Websites versucht, diese Art von Werbung zu verwenden. Dies sollte zu einem weniger nervigen Internet führen, was bedeutet, dass weniger Leute die Probleme haben werden, einen separaten Werbeblocker zu installieren. Dies könnte auch bessere Preise für die weniger lästigen Arten von Anzeigen bedeuten.

Machen Sie keinen Fehler: Dies ist ein Werbeblocker, der Werbeunternehmen zugute kommen soll. Die Verbraucher profitieren auch davon, weniger störende Werbung zu sehen, aber das ist nicht der Grund, warum die Funktion in Google Chrome angeboten wird.

Sie werden beobachtet. Ständig.

Inzwischen, und das sind nicht gerade Schlagzeilen, gibt es viele Möglichkeiten, wie Websites Sie online aufspüren können. Quoten sind mehrere verschiedene Unternehmen verfolgen Sie auf einer bestimmten Website, viele, indem Sie verwenden, was Cross-Site-Tracking genannt wird. Dies ist der Fall, wenn eine eingebettete Funktion auf einer Website - etwa eine Anzeige oder ein eingebettetes Video oder eine "Gefällt mir" -Schaltfläche - Cookies verwendet, um Ihre Aktivitäten auf Websites im Web nachzuverfolgen.

Es ist diese Art der Nachverfolgung von Safari Intelligent Tracking Prevention ist entworfen, um zu stoppen. Grundsätzlich werden nur Cookies von Websites, die Sie regelmäßig besuchen, von Ihrem Browser gespeichert. der Rest wird regelmäßig gelöscht. Wenn Sie es sich nicht zur Gewohnheit machen, die Homepages von Werbenetzwerken regelmäßig zu besuchen, wird dies die meisten Anzeigen einschließen.

Anzeigenunternehmen halten dies für unfair, wie sie in einem offenen Brief sagten:

Das Blockieren von Cookies auf diese Weise führt zu einem Die Werbung wird generischer, weniger zeitgemäß und nützlicher.

Apple wiederum sagt, dass Werbeunternehmen einfach zu weit gegangen sind. Um einen Unternehmenssprecher zu zitieren:

Die Ad-Tracking-Technologie ist so weit verbreitet, dass Ad-Tracking-Unternehmen den Großteil des Browserverlaufs einer Person neu erstellen können. Diese Informationen werden ohne Erlaubnis gesammelt und für das Ad-Re-Targeting verwendet, so folgt die Werbung Menschen im Internet.

Es gibt vernünftige Argumente für beide Seiten, aber im Grunde streiten beide Unternehmen um ihre wirtschaftliche Bestleistung Interesse. Anzeigen, die mit Informationen über Ihren Browserverlauf ergänzt werden, sind deutlich rentabler. Daher werden Anzeigenunternehmen natürlich für sie werben. Apple erhöht das Vertrauen der Kunden, indem es die Art von Tracking blockiert, die Nutzer unheimlich finden, so dass mehr Menschen ihre Computer und Telefone kaufen - alles ohne Apple viel zu kosten.

Apple interessiert sich nicht für Anzeigenumsatz

Google verkauft zwar Hardware, ist aber in erster Linie eine Werbefirma. Auf diese Weise macht Google der großen Mehrheit ihr Geld, daher ist es unwahrscheinlich, dass Google jemals etwas tun würde, was den Werbeeinnahmen schaden würde.

Apple macht mittlerweile sein gesamtes Geld mit dem Verkauf von Hardware und Dienstleistungen und fast ohne Werbeeinnahmen. Dies bedeutet, dass sie Werbung weniger als Einnahmequelle und mehr als potenzielle Belästigung für ihre Nutzer sehen. Um Matt Rosenberg zu zitieren:

Apple verlässt sich nicht auf ein Werbegeschäft, daher priorisieren sie die Nutzererfahrung. Die Tatsache, dass es eine Wahl zwischen Ad-Tech und User Experience ist, spricht nicht gut für das, was ad tech gemacht hat.

Werbetreibende haben sich daran gewöhnt, alles zu wissen, was Sie online tun, also sehen sie Funktionen wie Apples Datenschutz als eine Bedrohung. Und sie haben Recht: Das wird ihnen Geld kosten. Mehr als Google blockiert tatsächlich einige Anzeigen.

Was ist zu sagen, dass es sich lohnt, darüber nachzudenken, wie die verschiedenen Tech-Unternehmen, mit denen Sie interagieren, Geld verdienen, weil es im Grunde die Art von Dingen beeinflusst, die sie schätzen. Google möchte, dass das Internet kostenlos und werbefinanziert ist, während Apple seinen Kunden das Gefühl geben möchte, dass ihnen jemand den Rücken freihält. Beides sind legitime Strategien, und Sie können selbst entscheiden, welches besser zu Ihren Interessen passt.

Bildnachweis: Jeramey Lende / Shutterstock.com


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