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Google, die größte Werbefirma der Welt, wird bald Werbung blockieren. Ist das gut?


Endlich ist es soweit: Am 15. Februar 2018 blockiert der Chrome-Browser von Google einige Anzeigen sofort, unabhängig davon, ob Sie einen separaten Werbeblocker installiert haben.

Das bedeutet, dass Google, das größte Werbefirma des Internets, entscheidet, welche Anzeigen in Ihrem Browser blockiert werden oder nicht. Sollten Nutzer sich darüber freuen oder Bedenken haben, was Google vorhat?

So etwas wie

Google blockiert nicht alle Anzeigen: nur solche auf Websites, die sich "schlecht benehmen". "In dem Blogpost, in dem die Änderung angekündigt wurde, hat Google erklärt, dass sie alle Anzeigen auf Websites mit einer bestimmten Anzahl von Anzeigen blockieren wird, die gegen die Standards der Coalition for Better Ads verstoßen. Die Koalition umfasst Technologieunternehmen wie Google, Microsoft und Facebook sowie Medienunternehmen wie The Washington Post und Reuters. Zusammen haben sie eine Liste von Anzeigentypen erstellt, die sie für inakzeptabel halten. Wer das Web regelmäßig nutzt, sollte die Schuldigen erkennen: Popups, automatisch abspielende Video-Anzeigen mit Ton und andere werden blockiert:

All diese Anzeigen sind schrecklich, und die mobilen Inkarnationen sind wohl noch schlimmer:

Diese Verschiedene Arten von Werbung machen das Surfen im Internet miserabel, und wir wären alle besser dran, wenn sie weggehen würden. Aber es ist unwahrscheinlich, dass die Verlage diese Entscheidung einseitig treffen würden: Solche Anzeigen zahlen sich gut aus, und dieses zusätzliche Geld ist schwer zu widerstehen für Medienunternehmen, die bereits damit zu kämpfen haben.

Also hat Google beschlossen, das Problem zu erzwingen Am 15. Februar blockieren die Desktop- und Mobile-Versionen von Chrome

alle Anzeigen auf jeder Website, die diese Art von Werbung verwendet. Es ist schwer zu übertreiben, wie verheerend das für blockierte Websites sein wird: Chrome wird von über 60 Prozent der Desktop- und mobilen Nutzer genutzt. Publisher haben fast ein Jahr Zeit, um sicherzustellen, dass ihre Website dem Standard entspricht, und dies ist eine ernsthafte Motivation für sie. Es ist leicht zu sehen, was diese Entwicklung auszeichnet. Sie als Benutzer können im Web surfen, ohne diese schrecklichen Anzeigen zu sehen - entweder werden Websites von ihnen entfernt oder sie werden blockiert. Ohne irgendeine Art von Intervention würden diese Arten von Werbung nur noch häufiger auftreten und das Internet für alle schlechter machen.

Aber es gibt auch einen potenziellen Nachteil. Google, das weltweit größte Werbefirma, blockiert Anzeigen, um das Verhalten auf Websites zu kontrollieren, die ihnen nicht gehören. Was immer Sie über Google denken, das ist eine Menge Power.

Dies ist nicht ganz beispiellos

Dies ist nicht das erste Mal, dass so etwas passiert ist. Große Technologieunternehmen haben immer Browser gewechselt, um das Web in ihrem Erscheinungsbild zu gestalten, und die Ergebnisse waren oft positiv.

Apple zum Beispiel hat Flash auf dem iPhone bekanntermaßen nicht unterstützt, eine Entscheidung, die uns wohl den Ausschlag gegeben hat HTML5 powered Internet, das wir alle heute genießen. Frühe Pop-Up-Blocker, die in Mozilla Firefox und Internet Explorer gebündelt sind, haben in den frühen 2000er Jahren zweifellos Umsatzeinbußen für Medienunternehmen verursacht, aber sie haben auch das Web viel stressiger gemacht (Popups sind heute viel seltener als damals) . In jüngster Zeit löscht die Tracking-Prävention von High Sierra Cookies regelmäßig, um das Online-Tracking zu reduzieren.

Google hat sich in der Vergangenheit auch ähnlich verhalten. Chrome blockiert beispielsweise bereits automatische Audio-Anzeigen und hat Flash standardmäßig seit einiger Zeit deaktiviert.

Es ist einfach zu sehen, dass der anstehende Werbeblocker von Chrome diesen Änderungen ähnelt: eine einfache Optimierung, die sie vornehmen können, um sie zu verbessern das Web für Benutzer.

Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Google es tut.

Das Marktkrafterwachen

Google gibt eine Menge Dinge weg. Chrome und Android zum Beispiel sind frei verfügbar für jeden, der sie möchte. Aber Google ist keine Wohltätigkeitsorganisation. Wie auch immer Blogposts und Pressemitteilungen sagen, alles, was Google unternimmt, ist durch das Endergebnis motiviert, eine Eigenschaft, die sie mit jeder anderen gewinnorientierten Firma teilen.

Googles Software ist wahnsinnig beliebt, aber sie verdienen kein Geld. Google hat im Grunde eine Einnahmequelle: ihre fast vollständige Dominanz der Online-Werbung.

Adblock-Software wie Adblock Plus und uBlock Origin haben diesen Umsatz bedroht. Jeder Nutzer, der einen Werbeblocker installiert, ist ein Nutzer, der kein Geld für Google verdient und die Anzeigenblockierung ist in nicht geringem Maße viel häufiger geworden, weil die Anzeigen auf Websites so nervig geworden sind.

Indem Websites mit diesen schrecklichen Anzeigen bestraft werden Google hofft, die Flut von Nutzern, die Ad-Blocker installieren, einzudämmen. Und die Dominanz von Chrome verleiht Google diese Stärke.

Sollte Google mit dieser Leistung vertraut werden?

Google setzt mit dieser Änderung einen Präzedenzfall. Jetzt entscheidet Google, welche Websites von Chrome-Nutzern Einnahmen erzielen. Anstatt nur diese spezifischen Anzeigen zu blockieren, blockiert Chrome

alle Anzeigen auf einer beliebigen Website. Der konkrete Grund dafür mag kurzfristig für die Verbraucher von Vorteil sein, aber was soll Google daran hindern, diese Macht später zu missbrauchen? VERWANDT:

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Es klingt vielleicht alarmierend, aber es lohnt sich darüber nachzudenken. So etwas war notwendig. Diese Anzeigen mussten gestoppt werden. Aber was auch immer Sie über Google denken, Google hat sogar noch mehr Möglichkeiten, das Web nach seinem Image zu gestalten. Wie du das empfindest, hängt davon ab, wie sehr du Googles altem Motto vertraust: "sei nicht böse".

Bildnachweis: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com


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